根據(jù) trendforce 旗下面板研究部門 witsview ，以及其中國合作研究機(jī)構(gòu)群智咨詢(觟ntell)所公布的「4月份中國六大電視品牌整機(jī)出貨及面板采購報(bào)告」顯示，中國六大電視品牌 2012年4月出貨高于預(yù)期，達(dá)456.2萬臺，月成長37%，為今年1~4月以來的高峰。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月單月中國六大電視品牌整體對電視面板采購量為402.9萬片，亦為今年1~4月采購高點(diǎn)，月成長4.6%。然五一銷售僅比去年同期成長0.5%，整體庫存水位略升至五周，迫使品牌廠必須間歇性調(diào)節(jié)庫存水位，預(yù)估5月出貨和采購量皆往下調(diào)32%和17.2%，出貨量預(yù)估為310.8萬臺，采購量則為333.7萬片。
witsview研究部協(xié)理劉陳宏(burrell-liu)表示，歐洲政經(jīng)情勢動蕩持續(xù)，再加上日本市場液晶電視需求銳減，預(yù)估 2012年全球液晶電視需求將由2億1,650萬臺，下修至2億1,450萬臺，年成長為7%。若歐債問題得以控制，加上中國新節(jié)能補(bǔ)貼措施將于六月上路，將有助于下半年旺季需求增溫。
4月份中國六大電視品牌出口比重高達(dá)29%，1~4月平均出口比重已達(dá)到26.6%，而2011年全年出口比重為22.3%，若要達(dá)成全年26%的目標(biāo)已非難事。1~4月出口比重尤以tcl的40.3%、hisense的28.3%及konka的23.1%表現(xiàn)較佳，對國際品牌有一定程度上之沖擊。而1~4月整體中國六大電視廠在led和3d滲透率更高達(dá)68.1%和21.2%。
中國六大電視廠led tv滲透率
中國六大電視廠3d tv滲透率
新奇美4月對六大品牌面板出貨依舊位居第一，出貨量達(dá)131.5萬片，市占率32.6%；lgd則以19.3%排名第二；友達(dá)和三星則以18.9%及12.4%的市占率位居第三及第四。witsview指出，近來奇美電新尺寸產(chǎn)品開發(fā)速度快，客戶布局完整，預(yù)計(jì)下半年將再量產(chǎn)58吋，主打55~60吋市場，以消化5.5代廠產(chǎn)能為目標(biāo)，目前主要鎖定日系、中國品牌。
新尺寸銷售是否成功仍難定論，但對于五一銷售業(yè)績未如預(yù)期及大陸需求減緩的情形看來，對于后續(xù)液晶電視面板的價(jià)格走勢和市場供需狀況須謹(jǐn)慎觀察。中國節(jié)能補(bǔ)貼方案預(yù)計(jì)6月實(shí)施，為期一年，依產(chǎn)品尺寸規(guī)范(19~31吋、32~41吋、42吋以上)以及能效指標(biāo)區(qū)分予以補(bǔ)助100~450人民幣，新一波的補(bǔ)貼方案是否能刺激市場需求值得期待。
witsview表示，新奇美近來因財(cái)務(wù)壓力吃重，經(jīng)營的方向轉(zhuǎn)以利潤導(dǎo)向，企圖于第二季達(dá)成損益兩平，下半年轉(zhuǎn)虧為盈。在產(chǎn)品規(guī)劃上以獲利能力較好的39和50吋為主，針對成本較差的產(chǎn)品則視客戶對于面板價(jià)格的接受度再決定是否能滿足客需求，短期來看確實(shí)有助于財(cái)報(bào)表現(xiàn)的改善，但以長久經(jīng)營策略看來實(shí)為一步險(xiǎn)棋。