近期，本土ic企業(yè)紛紛推出智能手機(jī)芯片解決方案，展訊推出低成本智能手機(jī)平臺(tái)sc6820，新岸線推出wcdma/gsm基帶芯片telink7619和應(yīng)用處理器ns115的“泰山”平臺(tái)，晨星推出智能手機(jī)方案msw8x68系列。
據(jù)isuppli統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能手機(jī)的市場(chǎng)達(dá)到6.75億部，中國(guó)市場(chǎng)為1.32億部，比去年6600萬(wàn)部幾乎翻了一番，明年預(yù)計(jì)是1.8億部。雖然市場(chǎng)巨大，但是競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈，利潤(rùn)空間不斷拉至新低。對(duì)于本土手機(jī)芯片企業(yè)來(lái)說(shuō)，今后如何活下來(lái)，同時(shí)又能很好地活下來(lái)?這是不得不面對(duì)和思考的問(wèn)題。
拼供應(yīng)鏈和性?xún)r(jià)比
智能手機(jī)市場(chǎng)既是一場(chǎng)亂局，也是一場(chǎng)迷局。看清了，將火中取栗;看不清，則可能血本無(wú)歸。
從整個(gè)ic設(shè)計(jì)業(yè)變化來(lái)看，2005年當(dāng)時(shí)拼穩(wěn)定性能的產(chǎn)品，不能老死機(jī);2006年，當(dāng)都用一樣的平臺(tái)時(shí)，就開(kāi)始做產(chǎn)品的差異化，比如模擬電視、喇叭等。2008年ic缺貨時(shí)，就拼誰(shuí)能拿到貨、誰(shuí)能有供應(yīng)鏈就能賺錢(qián)。2009年是沒(méi)得拼了就是拼成本，之后都是虧錢(qián)，做得很辛苦。isuppli中國(guó)研究總監(jiān)經(jīng)理王陽(yáng)指出，智能手機(jī)業(yè)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)酵，進(jìn)入了拼供應(yīng)鏈和成本的階段。
“智能手機(jī)最在意的因素是價(jià)格、操作系統(tǒng)、cpu、更大的屏幕、好的用戶(hù)界面、更清晰的照相功能、更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間和對(duì)品牌的認(rèn)知?！蓖蹶?yáng)認(rèn)為。
從近期展訊、新岸線、晨星等企業(yè)所推出的新品中，可以看出，他們都在力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高性能、低能耗和低價(jià)位以及打造成熟完善的供應(yīng)鏈。
展訊通信有限公司商務(wù)拓展總監(jiān)楊曉四認(rèn)為，目前手機(jī)需求的因素包括應(yīng)用、成本、性能、省電等。2012展訊新品發(fā)布會(huì)上推出的低成本智能手機(jī)平臺(tái)sc6820是一款入門(mén)級(jí)智能手機(jī)解決方案，采用cortex a5，1ghz主頻處理器，集成先進(jìn)的多媒體子系統(tǒng)，其中包括3d/2d圖形加速的mali圖形處理單元，支持高清視頻播放，500萬(wàn)像素的攝像頭等。
新岸線推出的手機(jī)解決方案“泰山平臺(tái)”，包含了其最新wcdma/gsm基帶芯片telink7619和應(yīng)用處理器ns115，集成1.5ghz的arm cortex-a9雙核處理器、以及arm mali-400 mp圖形處理器、1080p高清的編解碼處理器，同時(shí)支持android 4.0操作系統(tǒng)。
近期晨星發(fā)布了首款智能手機(jī)方案msw8x68系列和裸眼3d手機(jī)新品方案msw8533bn。mstar首款智能手機(jī)芯片方案msw8x68系列產(chǎn)品基于cortex-a9，1g主頻，android4.0操作系統(tǒng)，同時(shí)集成了td-scdma/wcdma/gsm等多種制式，展現(xiàn)了mstar高集成度技術(shù)優(yōu)勢(shì)。