在全球經(jīng)濟復蘇乏力的背景下，中國市場的成長性越來越受到國際電子跨國巨頭們的重視。繼諾基亞、索尼等巨頭之后，三星電子近日也宣布更換大中華區(qū)總裁，任命總管韓國業(yè)務的副社長樸載淳為大中華區(qū)總裁。前總管中國區(qū)業(yè)務的金榮夏將返回總公司擔任其他職務。在外界看來，三星電子此舉正是更重視中國業(yè)務的表現(xiàn)。
電視業(yè)務在華下降近三成
三星電子2012年一季財報顯示，其運營利潤為5.85萬億韓元(約合51.5億美元)，同比增長近一倍。三星電子電信部門第一季度運營利潤達到4.27萬億韓元，同比增長近兩倍，占據(jù)了公司運營利潤的73%，手機出貨量將超過9000萬部。
不過在整體業(yè)績搶眼的背后，在三星頗為看重的電視機方面，三星電子在大中華區(qū)的表現(xiàn)不盡理想。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，三星電視零售額在中國市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。
業(yè)內(nèi)預測，此次換帥的很大原因可能是該公司對中國內(nèi)地市場的電視業(yè)務表現(xiàn)不滿。
而翻看樸載淳的履歷，其在擔任韓國業(yè)務的三星電子副總經(jīng)理之前，于2006年至2009年擔任其北美公司負責營銷的常務理事等職位，是三星電子在北美電視市場逆轉(zhuǎn)超過索尼等日系品牌，奪下美國市場的主要功臣。三星中國方面也表示，樸載淳此前的海外經(jīng)歷有助于提振中國區(qū)業(yè)績。
白電也陷邊緣化境地
對于樸載淳而言，除了要肩負重振電視業(yè)務的重任之外，還要面對白電系列“邊緣化”的難題。在中怡康發(fā)布的最新一期空調(diào)市場零售監(jiān)測報告中，所有監(jiān)測的25個空調(diào)品牌中，市場零售量僅為0.01%的夏普空調(diào)，市場零售量僅為0.05%的lg空調(diào)都有監(jiān)測到，但惟獨沒有看到三星空調(diào)的身影。據(jù)悉，一家空調(diào)品牌之所以沒有被監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，主要是這家企業(yè)的市場零售量太小，被納入“其它”項中統(tǒng)一計算。
中怡康另一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，截止到2012年3月底，三星冰箱的市場零售量份額占比僅為2.17%，而排名第一的海爾冰箱占比是29.34%。而且，目前三星冰箱的零售量同比出現(xiàn)了高達33.34%的下滑。三星洗衣機的市場零售量占比僅為1.84%，同比下滑高達33.53%，排名僅居行業(yè)第11位。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，三星電子在中國市場潰敗的問題，不是換帥能解決的，而是要解決其戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、品牌與產(chǎn)品、營銷與顧客等幾張皮融合的問題。