據(jù)npd displaysearch 根據(jù)npd displaysearch月度lcd市場動態(tài)報告 (marketwise - lcd industry dynamics)指出，今年4月中國大陸電視廠商采購量較上月成長3%, 雖然相對于取得兩位數(shù)成長的2月和3月份來講, 4月份成長率大幅降低, 但仍取得了3個月的連續(xù)成長; 而整個產(chǎn)業(yè)電視面板的成長率更是較上月下跌達到7%。相對而言, 中國大陸對電視面板的需求仍保持旺盛。雖然“五一”節(jié)假日電視銷售略低于預期, 但后期伴隨”節(jié)能補貼”以及歐洲體育賽事的促銷仍將拉動隨后幾個月需求的成長, 這對于側(cè)重于中國大陸市場與客戶的面板廠有機會持續(xù)受益。
4月份出貨至中國本土廠商的電視面板廠商業(yè)績不盡相同。京東方電視面板出貨較3月份大幅成長45%, 較此前預期高出13個百分點; 奇美電和lg display則剛好達成預期目標, 其出貨量與3月份持平; 而友達與三星則較3月份分別下降5%和11%, 與預期目標分別低5個和17個百分點。
根據(jù)npd displaysearch多方調(diào)查,中國大陸市場電視渠道庫存在五一節(jié)前基本處于供需平衡狀況。 由于節(jié)日銷售低于預期, 多數(shù)品牌廠商節(jié)后整機庫存普遍在6-7周, 較正常庫存平均多出約2周左右。對于面板庫存而言, 絕大部分電視品牌廠商為應(yīng)對節(jié)日銷售, 并不愿意在節(jié)前堆積面板庫存, 因此面板庫存基本維持在1-2周的正常周轉(zhuǎn)水平。
根據(jù)傳統(tǒng)季節(jié)性波動因素, 中國大陸電視市場在5月后期, 直到6月和8月上旬都是電視銷售的淡季。根據(jù)我們初步調(diào)查, 面板廠商5月和6月份面板出貨分別較上月下修4%和3%; 但預計出貨中國大陸電視面板將在7月實現(xiàn)7%(m/m)的成長, 到8月成長率更是高達14%(m/m)。 根據(jù)最新調(diào)查了解, 部分面板廠商持續(xù)提高了對中國大陸廠商的出貨目標, 尤其以奇美電更為明顯; 除京東方和三星提高了5月和之后幾個月的出貨目標外, 其他面板廠商出貨目標則幾乎維持不變; 但韓廠對中國大陸電視需求表現(xiàn)出持續(xù)負面看法。
2012年4-8月出貨至中國本土廠商電視面板按供貨商數(shù)量走勢
npd displaysearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵表示：“中國平板電視需求對近期和未來一年最大的需求變量為節(jié)能補貼所帶來的拉動效應(yīng)。根據(jù)總體預算60億的平板電視補貼金額, 未來一年預計將有超過2000萬臺的節(jié)能平板產(chǎn)品受惠；但對額外地拉動消費需求估計將卻遠遠低于這個數(shù)字, 我們粗略預計可望帶來近200萬臺的增量。根據(jù)目前發(fā)布的補貼方案, 此次節(jié)能補貼將帶來中國平板電視產(chǎn)品機構(gòu)的巨大變化: 高能效的led背光電視, 以及32寸、42寸和19寸這些高補貼比例尺寸將得以快速成長；并且, 由于目前市場上全部的ccfl背光液晶電視和相當部分低效能的led背光電視無法達到能效標準所規(guī)定的能效系數(shù), 這些產(chǎn)品必須在節(jié)能補貼全面開展之前盡可能完成清庫, 這部分產(chǎn)品似乎正在醞釀新一輪的價格戰(zhàn)?！?/p>